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L'idea è nata per caso ed ha avuto un successo fulmineo in Russia e ora sta travalicando i confini della Federazione di Vladimir Putin. In queste settimane di confinamento, una giovane moscovita, per distrarsi, aveva inviato ai suoi amici e parenti la foto del marito vestito alla maniera di un celebre autoritratto di Vincent Van Gogh, con in testa un vecchio berretto di paglia e un poco di fard sulle guance.